La migración de códigos de barras a códigos 2D, como los QR bajo el estándar GS1, está cobrando fuerza en el sector retail, especialmente para los puntos de venta. Esta transición no solo responde a la necesidad de mejorar la trazabilidad y reducir desperdicios, sino que también representa una oportunidad estratégica para que las marcas fortalezcan su competencia. Al integrar mayor cantidad de información en un solo código, es posible liberar espacio en el empaque, optimizar el diseño y potenciar la interacción con el consumidor mediante enlaces a contenido digital, promociones o redes sociales.
Sin embargo, el cambio implica importantes desafíos técnicos y operativos. Uno de los principales factores es el tamaño de celda del código QR. Mientras las marcas buscan mantener una estética limpia con códigos lo más pequeños posible, los supermercados priorizan tamaños que faciliten un escaneo rápido y consistente.
Los códigos 2D permiten incluir fechas de caducidad, números de lote y otra información variable, pero esto exige mayor rigor en la gestión y sintaxis de datos. Además, los códigos QR demandan condiciones de impresión más estrictas que los códigos 1D. Deben aplicarse sobre superficies planas, bajo condiciones ambientales controladas, sin condensación. Esto puede obligar a rediseñar empaques o incluso actualizar tecnologías y procesos de impresión existentes.
Dado el costo y la complejidad de estos cambios, es fundamental que las empresas evalúen integralmente sus líneas de producción e incorporen verificación continua en línea para asegurar la calidad del código. La transición a 2D es una oportunidad valiosa, pero requiere planeación estratégica, coordinación interdepartamental y una implementación bien estructurada para garantizar el éxito a largo plazo.
Domino esta preparado para este cambio y cuenta con diferentes tecnologías para ayudar a las empresas a esta transición.
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